Д-р Петрана Каляшева

Уеб присъствието на д-р Петрана Каляшева – дерматолог, венеролог и специалист по естетична дерматология – не отговаряше на нивото на професионализъм и доверие, които тя изгражда в своята практика. Старият ѝ уебсайт беше с тъмен и визуално отблъскващ дизайн, с недостатъчно добре структурирана информация и липса на интуитивна навигация.

Освен това не беше направено правилно SEO прехвърляне при предишен редизайн, което доведе до загуба на позиции в търсачките и затрудни откриването на сайта от нови пациенти. Възможността: да изградим модерен, светъл и ориентиран към пациента сайт, който не само информира, но и води към реално записване на час.

Решение и цели

Екипът на Evol.bg пое цялостния редизайн и реконструкция на сайта, с няколко ключови цели:

• Да изградим нов визуален стил, базиран на светла, изчистена естетика, вдъхваща доверие
• Да запазим и надградим SEO структурата – чрез съхранение на URL адреси и добавяне на нужните редиректи
• Да представим ясно и логично медицинските услуги, подредени по категории и тип терапия
• Да създадем функционален и мобилно оптимизиран дизайн
• Да осигурим лесен онлайн запис и контакт с кабинета
• Да интегрираме образователно съдържание, което подкрепя авторитета на д-р Каляшева

Резултат

Сайтът представя професионалната идентичност на д-р Каляшева по ясен, достъпен и визуално балансиран начин. Всяка ключова услуга разполага със собствена подстраница, а образователните статии и актуалните новини допълват дигиталното присъствие с експертност.

Успешно беше реализирано:

• Преместване на съдържание със запазени URL адреси
• 301 редиректи на променените линкове, с цел запазване на SEO трафика
• Подобрена вътрешна навигация, водеща към действия – запитвания и записвания
• Оптимизация за мобилни устройства и подобрение на скоростта
• Повишена ангажираност на потребителите и по-ясна видимост в търсачките

Използвани технологии и защо

При изграждането на уебсайта на д-р Каляшева целта беше ясна: минимализъм, скорост и стабилност. Вместо да натрупваме множество плъгини и зависимости, избрахме само най-необходимите и доказано ефективни технологии, които покриват нуждите на проекта, без да компрометират производителността или сигурността.

Всички инструменти са внедрени с професионални корпоративни лицензи, които предоставяме на нашите клиенти без допълнителна такса. Това не само спестява средства, но и гарантира достъп до премиум поддръжка, автоматични ъпдейти и стабилна работа на сайта в дългосрочен план.

Използвани технологии:

• Breakdance Builder
  Основният инструмент за изграждане на дизайна и функционалността на сайта. Осигурява лек и чист код, интуитивен интерфейс за редакция и пълен контрол върху елементите, без нужда от допълнителни визуални билдъри.
• WP Rocket
  Интегриран за кеширане, минимизация на CSS и JS, както и други подобрения в скоростта. С него сайтът зарежда бързо както на десктоп, така и на мобилни устройства.
• ACF (Advanced Custom Fields)
  Използван за създаване на персонализирани полета и управление на динамично съдържание – напр. услуги, екип, цени. Позволява лесна администрация от страна на клиента без излишни усложнения.
• SEO Press
  Избрана като лека и гъвкава SEO платформа. Настроени са мета заглавия, описания, open graph тагове и XML sitemap – всичко необходимо за добро индексиране, без допълнително натоварване.
• Complianz
  GDPR-съвместим плъгин за управление на бисквитки и политики за поверителност. Позволява автоматизирано блокиране на скриптове преди съгласие и предлага пълна конфигурация на съобщенията за потребителите.
• Yellow Pencil
  Използван ограничено – само за фина стилизация на конкретни елементи по време на тестването. Спести време за дребни визуални настройки без писане на custom CSS.

Всички тези технологии са включени в нашия пакет от лицензи, който осигуряваме на клиентите си като част от партньорството с Evol.bg. Това премахва нуждата от допълнително закупуване или абонаменти и гарантира, че сайтът ще бъде стабилен, сигурен и оптимизиран в дългосрочен план.

Процес на работа

Реализацията на новия уебсайт премина през ясен и последователен процес, който комбинира технически анализ, UX подход и SEO стратегия. Всеки етап беше съобразен както с нуждите на клиента, така и с най-добрите практики за създаване на сайт, който работи ефективно в дългосрочен план.

1. Анализ на текущото състояние

Проведохме SEO одит на съществуващия сайт, за да установим кои страници имат трафик, какви ключови думи носят видимост и къде има проблеми в структурата или съдържанието. Така дефинирахме основата, върху която да надградим, без да загубим натрупаната стойност.

2. Планиране на структурата

На база резултатите от одита и UX принципи, изградихме нова информационна архитектура, която:

• запазва важните slug-ове за SEO;
• подобрява навигацията за потребителите;
• подготвя сайта за разширяване в бъдеще.

3. Визуално картографиране

Създадохме mind map на новата структура – визуален план, който показва връзките между основните и вторичните страници. Това помогна за предварителна координация между дизайна, съдържанието и SEO стратегията.

4. Дизайн в Figma

Разработихме персонализиран дизайн в Figma, следвайки желанията на клиента за по-светла, професионална и ненатрапчива визия. Проектът премина през няколко ревизии и одобрение от страна на д-р Каляшева, преди да започне техническата имплементация.

5. Имплементация на сайта

След одобрение на дизайна, изградихме реалния уебсайт с помощта на избраните технологии (Breakdance, ACF и др.), като се придържахме към UX насоките, мобилната адаптивност и запазването на SEO структурата.

6. Оптимизация за скорост и SEO

Преди пускането направихме:

• техническа оптимизация на скоростта (с WP Rocket и Imagify),
• вътрешна SEO оптимизация (заглавия, мета описания, alt тагове),
• проверка на семантиката и структурата на съдържанието.

7. Double check преди пускане

Извършихме финална проверка, включително:

• съпоставка на slug-ове със стария сайт,
• запазване и надграждане на текстовете,
• 301 редиректи при нужда,
• тестване на всички функционалности (форма, мобилна версия, карта и т.н.).

8. SEO редакция на съществуващо съдържание

Обновихме част от старите статии и страници, така че да бъдат по-добре позиционирани по ключови думи, с добавена стойност за потребителя и Google.

9. Планиране на следваща фаза

Изготвихме план за съдържание за следващите 3–6 месеца, фокусиран върху:

• стратегически теми около основните услуги;
• таргетирани ключови думи;
• статии с образователна и търсеща стойност.

Обобщение

Проектът за уебсайта на д-р Петрана Каляшева е пример за стратегически редизайн, комбиниращ медицинска експертиза, дигитална ефективност и SEO устойчивост. Започнахме с детайлен одит и анализ на съществуващото присъствие, преминахме през внимателно планиране на структурата и UX, и реализирахме дизайн, който комуникира професионализъм и доверие още от първото посещение.

Сайтът вече работи не просто като визитка, а като функционален инструмент за информиране, привличане и ангажиране на пациенти. Успяхме да съчетаем чиста естетика с техническа стабилност, бързина и адаптивност. Запазихме стойността от натрупаното SEO, надградихме съдържанието и поставихме основа за бъдещо мащабиране на присъствието ѝ онлайн.

С други думи – сайт, който не просто изглежда добре, а работи в полза на практиката и пациентите ѝ.